每年的清明節(jié)、中秋國慶、雙十一、雙十二、年貨節(jié)都是能引爆產(chǎn)品銷量的節(jié)點。如果你想不錯過任何好時機(jī),你應(yīng)該利用節(jié)日效應(yīng),配合戶外廣告。讓用戶提前從生活中了解品牌,利用曝光效應(yīng),潛移默化地影響消費者以后的購物選擇。

1.優(yōu)化長假期間的戶外媒體交付。在中秋節(jié)、十一黃金周等長假期間,由于人流量大,戶外活動周期長,相關(guān)高速鐵路和高速戶外廣告媒體具有比平時更大的溝通優(yōu)勢。在這一關(guān)鍵時期,品牌結(jié)合不同戶外媒體的特點和自身品牌推廣需求,根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r采取措施,優(yōu)化和篩選戶外廣告媒體進(jìn)行廣告是解決品牌營銷需求的重要措施。

2.把握節(jié)日期間人群活動的特點。雙節(jié)期間,大量人傾向于繁華的商業(yè)區(qū),開展節(jié)日購物、娛樂等活動。由于客觀原因,人流在各公交樞紐停留的時間比平時長。此時,加強(qiáng)交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)的交付,更容易實現(xiàn)品牌信息傳播,提高品牌關(guān)注度,增強(qiáng)品牌影響力。

3.以情感反映不同品牌價值的節(jié)日,在人們的普遍認(rèn)知中具有不同的情感附加屬性。例如,情人節(jié)意味著浪漫。圣誕節(jié)意味著歡樂。中秋節(jié)伴隨著團(tuán)聚。根據(jù)節(jié)日調(diào)性定制廣告主題,可以進(jìn)一步縮短品牌與受眾的心理距離,與受眾產(chǎn)生共鳴。

特別是今年,在經(jīng)歷了長期的家生活后,人們被壓抑的消費欲望需要一個釋放的出口。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,人們的旅游消費也同時復(fù)蘇。

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